Petrolov poskus viralnega marketinga



Uspeh viralnega marketinga je plod dobrega načrtovanja in seveda dobrega poznavanja socialnih medijev ter dobre ideje. Poglejmo, kako se je tega lotil Petrol!

Pred tednom dni je Petrol Marketing na svojem YouTube kanalu objavil video dveh nagcev, ki naj bi jih posnela njihova varnostna kamera na nekem bencinskem servisu. V opisu lahko preberemo, da Petrol intenzivno išče nadebudneža, ki sta prinesla pralni stroj na bencinski servis, si slekla obleke ter si jih oprala kar tam. Poleg tega prosijo še ostale, če jih prepoznajo, da jim sporočijo njuna imena proti nagradi na elektronski naslov.

Sledi razočaranje

Potem pa razočaranje, saj lahko preberemo, da gre za nagradno igro, na povezavi do pravil nagradne igre, pa še ena groza - prenesti si moramo pdf dokument. Če se ne bi že prej odločila, da bom opisala Petrolov neposrečen poskus viralnega marketinga, sploh ne bi odprla pdf dokumenta. In kakšna so pravila?

Sledi popolno nepoznavanje socialnih mrež in sodobnega internetnega marketinga. sodelujejo lahko le Facebook uporabniki, ki pa tega ne moremo prebrati na Petrolovi FB strani, ampak le v tem pdf dokumentu, pa tudi FB se ne more uporabiti za pošiljanje odgovora.  Poleg tega sem morala sama poiskati kje je Petrolova FB stran oz. preveriti, če sploh obstaja. Odgovor lahko sporočim le na elektronski naslov, pa še takrat je potrebno počakati na žrebanje. Nagrade pa so pestre, žal ne iz Kataloga, ki ga uporabljajo v drugi marketinški akciji zbiranja pik, ampak gre za bolj "trenutno nujno potrebne in iskane" predmete: strgalo za led, majica in ušesnik.

Nepoznavanje internetnega marketinga

Kot bi imeli za vsak socialni medij svoj marketinški plan in skupino ljudi za vsako socialno mrežo posebej, ki pa se med seboj ne dogovarjajo. Avtor te marketinške akcije kaže popolno nepoznavanje socialnih mrež in internetnega marketinga.

Kljub nedodelanemu pristopu uporabe viralnega marketinga jim je uspelo pridobiti večje število ogledov filmčka v krajši in daljši različici in je v tem delu viralni marketing uspel. A mislim, da gre predvsem na račun samega imena, saj s pornografsko vsebino in naslovom (dva nagca) ni možno, da ne bi bilo veliko klikov. Še sama sem dobila povezavo do tega v elektronskem sporočilu, tako da malce le kroži naokoli, a govori se o tem ne kaj veliko ne na blogih, ne twitterju, ne FB ...  Od 4. januarja je bilo do danes okoli 35.000 ogledov, kar sploh ni slabo. Časopisni mediji na svojih internetnih straneh niso pokazali zanimanja za objavo, z izjemo Žurna24, ki je objavil zgodbo "Varnostne službe" Petrol (beri raje Petrol Marketing). Poleg YouTube, pa lahko vidimo posnetek še na vseh domačih spletnih straneh z video vsebino kot je npr. Izklop.com.

Torej, prvi del viralnega marketinga, veliko število ogledov je uspel, a mislim, da niso želeli le to, ampak so želeli preko nagradne igre pridobite nove kontakte, kar pa mislim oz. vem, da jim ne bo kaj prida uspelo. Pa še ti kontakti bodo verjetno taki, ki jih že imajo v svoji bazi.  Omejitev le na FB uporabnike, ki pa ne smejo koristiti Petrolovo FB stran za pošiljanje odgovorov, ampak morajo koristiti drug internetni medij, vsekakor kaže na to. Kaj pa Twitter in ostale socialne mreže npr. Netlog?

PogumnaNagcaNapralaNaPetrolu

Če natančneje pogledamo še vsebino videa, lahko vidimo "realni" čas varnostne kamere, a mislim, da če bi šlo za nenapovedan prihod s pralnim strojem, da bi v času 3 ur, kolikor naj bi bila nagca na bencinski, že zdavnaj prišla posredovat Policija.  Poleg tega, da so že komentatorji na YouTube ugotovili, da sta si brez vode težko oprala perilo, če bi resnično iskali ti dve osebi, bi poleg datuma dogodka - novemberski petek 12.11.2010 - dopisali še lokacijo bencinskega servisa. Drugače pa lahko rečem za vsebino videa le nekaj:" Bedno in nezanimivo", oz. kot je eden izmed komentatorjev na Mojvideo.com Tosch napisal: " En ne zelo smešen "Nateg".

Razlika med lažnim in resničnim viralnim videom?

Že kaj hitro so marketinške agencije spoznale, da bi lahko izkoristile potencial viralnega videa v svoje namene. Včasih smo si množično pošiljali najbolj smešne in domiselne reklame, kasneje, z nastankom YouTube, smo začeli objavljati tam svoje privatne postnetke in tisti najbolj nenavadni in bizarni so uspeli postati viralni hit. Takrat so začele marketinške agencije izkoriščati to in pripravljati lažne resničnostne posnetke.

Zaradi poplave takih posnetkov smo danes že zelo skeptični, ali gre za pravi ali resnični posnetek.  Mnogi so zaradi prepričljivih lažnih videov kasneje razočarani, večini pa jih jemlje kot zabavo. In kateri lažen viralni video je meni ostal v spominu? Nesrečna nevesta, ki paničari zaradi ponesrečene frizure Bride has massive hair wig out in za katerega sem bila prepričana, da je resničen, kasneje pa si oddahnila, ker je bil režiran.

Dober viralni marketing

Namen marketinškega videa je, da pritegne pozornost in sproži željeno akcijo pri kupcih: kot prvo da si ogledajo film, nato da prepoznajo izdelke in si jih želijo ter da pošljejo naprej informacijo v svoja socialna omrežja in še bolj pomembno, da govorijo o njem.

Lanski zmagovalec dobrega viralnega marketinga je seveda Old Spice, ki pa ni bil lažen video, ampak smo takoj vedeli da gre za reklamo. Dober viralni video je tudi lanska reklama za novo sezono The Amazing Race, kjer dobi ženska lubenico v glavo. Se spomnite?  Auč.

Lanski lažen viralni video št. 1 pa je verjetno Girl Dies, kjer v kuhinji tako prestrašijo dekle, da zbeži iz hiše na cesto, kjer jo do smrti povozi avto. Pozor, zelo realistično!

Petrol in avtorji se bodo morali bolj potruditi, če bodo hoteli, da bo njihov lažni video izgledal realistično in da bodo pogledali kaj pravi viralni marketing je in kako se uresničuje skozi vse internetne medije. Sedaj ni niti pravi viralni marketing niti dober lažni realističen video. Kaj od tega ste hoteli Petrolovci?